I

G

O

Z

A

Б

В

Г

И

К

Л

М

Н

О

П

Р

С

Т

Ф

Ц

Ш

Э

Indoor — внутри помещения / здания;

GRP (Gross Rating Point) — это суммарный рейтинг, который показывает общее количество контактов аудитории с поверхностью. Он показывает процент населения, который был подвергнут рекламному воздействию или, другими словами, общую массу этого воздействия;

ZIP-LOCK — это самоклеющаяся застежка, состоящая из двух полупрозрачных полос, прочно соединяющихся друг с другом. Полосы ZIP-LOCK скрепляют края рекламных плакатов между собой, в скроллерных системах.

OTS — оценка числа контактов с рекламной поверхностью / кампанией, включая повторные. Измеряется в количестве контактов;

Outdoor — снаружи, вне зданий / помещений;

Адресная программа — перечень мест для размещения рекламной информации и проведения рекламной кампании. Места размещения наружной рекламы обычно описываются в таблице с указанием полной информации о рекламной конструкции;

Арка — рекламная поверхность с внешней подсветкой, расположенная над проезжей частью или пешеходной зоной;

Аудитория, целевая аудитория, целевая группа (audience, target audience) — группа физических лиц, представляющих наиболее активных потребителей данного товара (услуги);

Баннерная ткань (баннер) — виниловое полотно с покрытием для сольвентной печати, армированное полиэстеровой нитью. Прочное и экономичное. Используется для производства изображений в наружной рекламе. Преимущества: прочный и долговечный материал. Баннер может использоваться не в одной, а в нескольких рекламных кампаниях. Срок эксплуатации - 1-3 года;

Биллборд (англ. billboard) — щит представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры, покрытую атмосфероустойчивыми составами, закреплённую на опоре. Наиболее популярный и традиционный вид наружной рекламы. Биллборды устанавливаются вдоль оживлённых магистралей, трасс, улиц;

Брандмауэр — вид наружной рекламы, либо рекламного щита, расположенного на глухой стене здания или на внешнем каркасе реконструируемого здания, как правило, огромных размеров;

Бриф — краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, в которой прописываются основные параметры будущей рекламной компании.

Второй резерв — предварительно выбранная клиентом поверхность на краткосрочный период времени, но зарезервированная ранее другим клиентом. Клиент, разместивший первый резерв, имеет преимущество перед клиентом, разместившим второй резерв. В случае отказа первого клиента от своего резерва, второй клиент автоматически становиться первым;

Вывеска — средство наружной рекламы, размещаемое в местах продаж. Представляет собой конструкцию с указанием названия предприятия. Может содержать элементы фирменного стиля (товарный знак, логотип) и пиктограммы, указывающие на сферу деятельности;

Гарантийное письмо — документ, подтверждающий заказ на проведение рекламной кампании с подписью первого лица и печатью заказчика. В гарантийном письме обычно указаны адреса размещения наружной рекламы, коды и стоимость;

Имиджевая реклама — реклама, главной целью которой является обеспечение популярности бренда или имени конкретного человека (как правило, в политической рекламе) обычно с перспективой на будущее;

Концепция рекламной кампании — общее представление, включающее рекламную идею, рекламную аргументацию, особенности рекламных сообщений, обоснование выбора средств распространения рекламы, тип и логику рекламной кампании с учётом маркетинговых задач рекламодателя;

Корпоративная реклама — реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте;

Крышная установка — эксклюзивная имиджевая конструкция на крыше зданий с использованием внешней или внутренней подсветок, как правило, огромных размеров;

Люверс — металлическая окантовка отверстия в рекламном материале;

Мониторинг — визуальная проверка соответствия и качества рекламной кампании;

Наружная реклама (Outdoor advertising) — одно из основных средств рекламы, носители которого размещаются вне помещений. Наружная реклама рассчитана на пешеходов, водителей, пассажиров. Основные рекламоносители: афиши, баннеры, билборды, брандмауэры, вывески, лайтбоксы, световые экраны и т. д.;

Оригинал-макет — художественный, дизайнерский эскиз рекламного материала клиента для дальнейшего использования в рекламной кампании. Оригинал-макет может содержать любую информацию о товаре или услугах клиента;

Пролонгация — продление договора на размещение рекламной информации в рамках рекламной кампании по той же адресной программе. Многие договора учитывают автоматическую пролонгацию (продление сроков на размещение рекламы, например: на следующий год, месяц);

Панель-кронштейн — часто двухсторонняя конструкция (состоящая из одного или нескольких световых коробов различной формы и размеров), устанавливаемая перпендикулярно фасаду здания. Существует разновидность данного типа рекламы, размещаемого на опорах уличного освещения;

Первый резерв – предварительно выбранная клиентом поверхность на краткосрочный период времени, с целью принятия решения об аренде или отказе от рекламной поверхности. Период рассмотрения, как правило, составляет 3-5 дней;

Призматрон — разновидность рекламного поля биллборда. Вращающиеся трехгранные призмы позволяют разместить на таком щите три рекламных изображения. Рекламное изображение для призматрона выполняется методом полноцветной печати на самоклеющейся плёнке;

Рекламная кампания — серия системно организованных рекламных мероприятий, специфика которых определяется маркетинговой программой рекламодателя и особенностями целевого сегмента рынка;

Рекламный щит, биллборд (англ. billboard) — щит представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры, покрытую атмосфероустойчивыми составами, закреплённую на опоре. Наиболее популярный и традиционный вид наружной рекламы. Биллборды устанавливаются вдоль оживлённых магистралей, трасс, улиц;

Ротация — перемещение рекламных материалов клиента на другие рекламоносители в пределах определённой территории для создания впечатления долгосрочной и обширной рекламной кампании;

Светодиодный экран (LED display) — цифровой, высокотехнологичный вид наружного или внутреннего рекламоносителя. Светодиодный экран способен воспроизводить мультимедийную информацию в рекламных целях. Особенность данного носителя заключается в его необычайной динамике и контрастности изображения. Светодиодные экраны обеспечивают широкий охват аудитории и максимальную эффективность воздействия на эту аудиторию;

Ситиборд — (от английского city — город, board — доска) — отдельностоящая конструкция наружной рекламы формата 3,7 на 2,7 м с внутренней подсветкой и динамичной ротацией изображения, позволяющая размещать до 5 рекламных постеров;

Сити-формат — отдельно стоящий рекламноситель формата 1,2 х 1,8 м, преимущественно расположенного в пешеходный зоне (в местах наибольшего скопления людей);

Сюжет — макет рекламного изображения, которое воспроизведено на рекламных плакатах;

Суперсайт — крупноформатный отдельно стоящий вид рекламной конструкции формата 5х10 м, 5х12 м с внешней подсветкой. Суперсайт, благодаря своим внушительным размерам, определённо доминируют над другими видами рекламных носителей. Располагается на основных магистралях;

Тендер — коммерческий конкурс, объявляемый заказчиком между потенциальными исполнителями конкретного заказа. Тендер — один из основных приёмов выбора исполнителя при осуществлении крупномасштабных рекламных кампаний;

Транслюцентный баннер — разновидность рекламного материала используемого, как правило, для размещения в рекламных конструкциях с внутренней подсветкой. Это прозрачный материал со светорассеивающим покрытием;

Фотоотчёт — форма отчёта оператора наружной рекламы перед клиентом. По факту размещения рекламного материала – клиенту предоставляется фотоотчёт. Существуют: ближний (показывает качество поклейки), дальний (показывает расположение плоскости), средний, ночной (поверхность в ночное время суток, освещение). Предоставляется в электронном (в виде файла, обычно передаётся менеджером по электронной почте) или бумажном (печатные фотографии 10х15м) виде;

Цветопроба — пробная печать (перед основным тиражом) в типографии для определения оптимального соотношения цветов.

Широкоформатная печать — многокрасочная печать на полимерных рулонных материалах больших размеров. Используется при изготовлении элементов наружной рекламы для биллбордов, суперсайтов, сити-форматов, реклама на транспорте и т.д.;

Экстендер — это дополнительная часть рекламной коммуникации, рекламного поля, которая выступает за пределы основной рекламной поверхности.